Desde Cala, sabemos que existe un tipo de comunicación, que va más allá de la unidireccionalidad y que es un sendero fundamental para la transformación social, ya que posibilita una visión crítica de la realidad, y a su vez genera un diálogo y una reflexión que pueden desembocar en la acción conjunta. Por ello desde nuestro Colectivo, nos hemos acercado al mundo de la EDUCOMUNICACIÓN y la comunicación para la transformación social, comenzando a desarrollar una línea de trabajo a la que damos forma a partir del Proyecto Objetiv@. Desde el 2014, hemos venido trabajando, de manera conjunta, con diferentes grupos sociales de Extremadura (asociaciones de mujeres, colectivos de migrantes, estudiantes de comunicación audiovisual, alumnado de Escuela de Arte, grupo de jóvenes, asociaciones de barrios, colectivos con diversidad funcional…), para analizar las visiones que los medios de comunicación nos presentan de nuestro mundo, y que han supuesto, la imposición y aceptación universal de verdades, valores y normas, que marginan y excluye a la mayor parte de la población mundial.  Con Objetiv@, estamos utilizamos la EDUCOMUNICACIÓN y las técnicas audiovisuales como herramientas de transformación social, por lo que la alternativa desde la acción, la hemos venido centrando en la creación de cortos y de programas de radio con los diferentes grupos que han ido participado en el Proyecto.

Después del «Objetiv@: Una mirada crítica…«, del «Objetiv@_Mente contra lo normativo» y del «Objetiva CAMbiamos» donde hemos realizado campañas de comunicación en formato de acciones públicas hemos dado el salto a la perspectiva antirracista y decolonial en «Objetiv@, lo «normal» también es colonial».

Este proyecto ha sido financiado en su mayoría por la AEXCID.